ES griežtina atsakomybę už nepagrįstus teiginius apie ekologiją ir tvarumą – iki 2026 m. visos šalys turės įgyvendinti vadinamąją „greenwashing“ direktyvą.

2024 m. vasarį Europos Sąjunga patvirtino „Ekologinio manipuliavimo“ (angl. – greenwashing ) direktyvą 2024/825, kuria iš esmės sugriežtinamos reklamos ir komunikacijos taisyklės, įvedant daug apribojimų pristatant produktus kaip ekologiškus ir tvarius.

Direktyvos nuostatas nacionaliniu lygmeniu įgyvendinti numatoma iki 2026 m. rugsėjo 27 d., Lietuva jau yra parengusi Civilinio kodekso ir Nesąžiningos komercinės veiklos vartotojams draudimo įstatymo pataisas, kurios numato griežtesnė atsakomybę už klaidinančią reklamą ar produkto pristatymą. Jas svarstyti ir priimti numatoma 2026 m.

Lietuvoje Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTAT) rengia „Žaliųjų teiginių reklamoje gaires“, kurios padės verslui išvengti klaidinančios komunikacijos. Ateityje tokie teiginiai kaip „neutralus klimatui“ turės būti aiškiai pagrįsti faktais. Už melagingus žaliuosius teiginius gresia didelės baudos, skaičiuojamos nuo įmonės pajamų.

Visą straipsnį skaitykite čia.

Šaltinis – Verslo žinios